原标题：高考进行时！看共享单车：摩拜VS小黄车借势营销

媒体训练营报道 6月7日 文|魏力

今天是莘莘学子，九年寒窗苦读金榜题名时，当下最火的共享单车也是从大学校园起家，迅速发展起来。

高考进行时，摩拜单车和ofo小黄车，借势营销，互相比拼文案，拼运营。摩拜单车在高考期间，6月7-8日，全国开展免费骑车活动。ofo小黄车，也在高考期间免费骑车。

移动时代，企业即媒体

在移动互联时代，企业即媒体，每个公司都是自媒体。

1、优质的内容产品不仅可以博得消费者的好感、共鸣，同时也能通过内容红利的方式直接变现，给品牌加持。

2、现在越来越多的企业参与组建新媒体团队，积极的内容生产，也开始参与到内容产品的商业化运作中。

3、在内容生态上，内容与广告的边界将逐渐模糊，一切内容都将成为广泛意义上的价值信息。

4，企业借助社会化媒体渠道将会越来越多地独立承担起内容生产与传播的职能，为创意内容产业注入一股新鲜的动力。

5，人格化的品牌化，和品牌化的人格，把顾客变成粉丝，把品牌变成信仰。

公关与广告，那种略高一筹？

此前有人盘点过两家的侧重点：ofo更倾向于赤裸裸的投放广告，而摩拜更多的是在做公关。

到底哪种营销传播手段略高一筹呢？美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯写过一本书《公关第一、广告第二》。公关与广告，仁者见仁智者见智，看效果和转化了。

小黄车请鹿晗代言，还上跑男节目。而摩拜单车的代言人，就是她们的创始人兼CEO胡玮炜。今年获得了五四青年的“创新创业好青年”。

摩拜东莞，高考一定“橙”。

摩拜长沙：考生骑车到考场后，摩拜的运营小哥，把车调远防止吵到他们考试。

摩拜广州：运营小哥手举牌，请停放此地，或绕行。

ofo小黄车在单车上面，悬挂“飞黄腾达”牌子。

小黄车的考神附体，鼓励高考学子的“飞黄腾达”祝福。

就在两家互相比拼文案时，外界文案高手也在出谋划策，在笔者所在的CMO群里，纷纷抛出金句：

看外界高手给共享单车的借势营销文案：

如果我是摩拜的，就设计一张海报：考“黄”了咋办？看我“红”榜题名。

OFO：考“拜”了咋办？看我“金”榜题名。

小蓝车：考“拜”了、考“黄”了？没事，未来依然蓝天。

帮摩拜小黄车支招：希望今年考题“蓝”度不要太大

今天的努力，换来明天的膜拜，骑黄车，揭皇榜！

摩拜：高考，“蓝”不住，“黄”不了；从此，请“摩拜”。

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