距离“双11”的正日子还有二十余天，各大电商平台已陆续开启大促的预热推广。10月19日，京东举办“2018年京东全球好物节”，正式公布“双11”大促策略。

今年京东的双11活动延续了去年的主题——“全球好物节”，于10月20日上线大促会场，活动将一直持续至11月15日，前后长达27天。

在基础优惠之外，京东推出了秒杀、神券、满减、拼购等玩法，以及针对特定人群的专享权益等多种促销形式。此外，京东还首次推出了新玩法“头号京贴”，将于10月22日上线，在“双11”期间限时发放5000万无门槛“京贴”，领到后可当“现金”在下单时直接抵扣。

京东金融也联合京东商城加入了大促阵营。京东白条、京东支付将在线上线下渠道带来直减、满减、免息等利益，用户可以领取支付立减、白条立减等福利券，最高减额达4999元。

对各大电商平台而言，如今的“双11”早已不是单纯的优惠促销符号，而成为了各种零售业态的“练兵场”，京东也不例外。

发布会上，去年首次开启无界零售战略的京东宣布，将在今年“双11”期间联手60万家门店，共同打造线上线下一体化购物体验。这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店，实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。

图注：京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷

京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示，“今年双11期间，在消费体验的完善和提升方面，京东会有比较集中的持续发力。”

具体来看，京东主要从用户权益、商品品质和购物体验三方面推进。在用户权益一致化方面，京东通过JPASS系统覆盖了全国上万家门店，消费者可线上领券线下门店就近消费，实现线上线下优惠共享；在商品品质一致化方面，京东搭建的“京东区块链防伪追溯平台”，接入超过500家国内外品牌商，拥有超过2.4万个SKU，12亿条上链数据；在购物体验一致化方面，京东将智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸支付等科技应用到合作品牌的线下门店，让消费者感受智能消费体验。

电商大战即将打响，火药味渐浓，谁能在拥挤的大促赛道上杀出重围、争取更多消费者，仍需更多时日随销售成绩见分晓。

图片来源：受访者提供

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